O marketing digital é um conjunto de ações de publicidade voltadas para o mundo da internet. Uma marca que não está na web não existe; daí a necessidade de produzir valor que possa ser percebido pelo mercado, por meio de ferramentas digitais. O marketing digital utiliza estratégias de relacionamento que colocam o consumidor no ciclo de produção. Em outras palavras, o marketing na internet reconhece a importância do público como agente de cocriação e adaptação de produtos e serviços. Para isso, utiliza canais de comunicação (como Blog, Facebook, Twitter, Flickr, Youtube, entre muitas outras redes sociais) que monitoram e interagem com o público-alvo, tornando-se para ele uma forte opção nos momentos de compra.