امروزه همه ما تاثیر گرانی لوازم خانگی را در زندگی خود حس می‌کنیم. سال‌ها قبل تنها دغدغه مردم برای خرید یک وسیله، کیفیت و برند آن محصول بوده است. اما امروزه، قیمت اهمیت بیشتری پیدا کرده است. اگر خرید به صورت حضوری انجام شود؛ طبیعتا مکالمه خریدار و فروشنده با پرسش در مورد قیمت آغاز خواهد شد و اگر فروشگاه اینترنتی باشد اولین چیزی که بررسی می‌شود قیمت محصول است. یکی از کارهایی که ایرانی‌ها قبل از خرید انجام می‌دهند، مقایسه قیمت یک کالا در فروشگاه‌های مختلف است. آنها ترجیح می‌دهند تمام فروشگاه‌ها را بررسی کنند تا مناسب‌ترین قیمت را بیابند. حتی ممکن است برای خرید کالاهای بزرگ و گران قیمت مانند یخچال فریزر، به شهرهای مشخصی که به قیمت‌های پایین معروف هستند، سفر کنند. به دلیل شرایط نامناسب حمل و نقل این کالاها، احتمال آسیب دیدگی آنها بسیار زیاد است. در نظر گرفتن آسیب دیدگی، در کنار این که بیشتر کالاها بدون گارانتی به فروش می‌رسند؛ ریسک خرید را به شدت بالا می‌برد و در صورت خرید هم نگرانی بابت خراب شدن زودهنگام کالا وجود دارد.