L'idea vincente 1996, nasce la Fema per mano del fondatore Enrico Masiero che dopo un’esperienza decennale nell’azienda precedente nella vendita di attrezzature specialistiche per il prato, sceglie d’impegnarsi in questa nuova avventura. Inizia così la distribuzione di arieggiatori, catenarie, carotatrici, rigeneratrici e trivelle, strumenti professionali per la cura e gestione del prato, sia per piccoli che per grandi spazi.Il forte successo di queste macchine specialistiche portò con sé anche le prime difficoltà: tutti gli operatori le chiedevano ma l’utilizzo che se ne faceva era limitato ed i costi risultavano importanti. La complicanza con cui Enrico si scontrò dopo il primo anno della Fema fu proprio questa: l’uso dell’attrezzatura era indispensabile per eseguire lavori professionali ma restava sempre limitato ai pochi che potevano permettersi di affrontarne il costo. Ed in ogni caso, anche quest’ultimi erano costretti a scegliere quale macchina preferire. Dopo la prima fiera senza un importante seguito di vendite, Enrico analizzò ogni richiesta pervenuta durante le manifestioni fieristiche da parte dei clienti per cercare la soluzione: scoprì così l’esistenza di un nuovo mercato dove tutti potessero usufruire di nuova e performante attrezzatura senza il pesante carico dei costi d’acquisto. Nel 1998 quindi, Enrico crea la Formula del Noleggio, iniziando a vendere non più la macchina ma l’uso della macchina.Questo in sé non nuovo ma semplice sistema, allora come adesso, prevede l’impostazione di un programma noleggio disponibile in tutte le piattaforme presenti sul territorio nazionale, dove ogni piccolo operatore può trovare a sua disposizione tutte le attrezzature per eseguire lavori che vanno al di là del semplice taglio dell’erba, della siepe o potatura, ampliando in modo considerevole le diverse opportunità nel settore della cura e gestione dei prati aumentando di conseguenza i margini di guadagno e sviluppando un importante indotto per la piattaforma che la gestisce. La Formula Noleggio stimolò Enrico a perserverare nella ricerca di macchine con altissime prestazioni adatte in ugual misura sia al noleggio che all’operatore. A distanza di 25 anni, lo sviluppo di questa impostazione rimane una formula vincente che ha permesso a Fema la creazione di un mercato considerevole dove anche il più piccolo operatore è in grado di fare tutto quello che in precedenza solo pochissimi potevano.