Bei den drei Bauchnabelcowboys von Laufhaus Clothing handelt sich um Pioniere in der hochkomplexen Welt der Wortspielerein. Paul Urban, Clemens Neumeister und Jonathan Muhr wagten sich dabei auf noch nie zuvor vom Menschen betretenes terrain. Schon in den Kinderschuhen fühlten sich die beiden Vorreiter der Linguistik zu etwas Größerem berufen. Nach einem glanzvollen Abschluss des Kindergartens hörte die Welt lange Zeit nichts mehr von den beiden. Bis sie sich eines Abends bei einem edlen Tropfen Hopfenmalzgemisch trafen, um den Beginn eines neuen Zeitalters einzuleiten. Nichts sollte mehr so sein wie zuvor.