"تسويق المحتوى" (وهو في الحقيقة مجرد توزيع محتوى تسويقي) هو الكلمة الطنانة الساخنة للمسوقين المعاصرين. ولكن هناك بالفعل الكثير من المحتوى ، وتسويق المحتوى ليس بجودة "التسويق المثير للاهتمام". بدون محتوى مثير للاهتمام ، كل هذه القنوات الإعلامية بلا أسنان. و (أنت تعرف هذا بالفعل) المحتوى المثير للاهتمام هو أحد أهم الأسباب التي تجعل الناس يتابعون العلامات التجارية على وسائل التواصل الاجتماعي وأماكن أخرى. ما هي أفضل وسيلة تجعلها مثيرة للاهتمام؟ هنا تلميح. يوجد بالفعل 240 مليونًا منهم 329 مليون قارئ. المدونات. يتم نشر 500000 مدونة جديدة كل يوم. تكتشف الملايين من الشركات سبب أهمية التدوين الآن أكثر من أي وقت مضى. محنة المسوق الحديث خلال العام الماضي بقليل ، تغير المشهد التسويقي بشكل كبير. نظرًا لأن Google تغير خوارزميتها ، ثم Facebook ، ثم Twitter ، فإنه يجعل من الصعب حتى على الخبراء مواكبة ذلك. لبعض الوقت ، كانت وسائل التواصل الاجتماعي بمثابة الإوزة الذهبية. وكانت صفحة الفيسبوك بمثابة البيضة الذهبية. اجمع "الإعجابات" (المعروفة سابقًا باسم "المعجبين" ، تعرف على مدى سرعة تغير الأشياء؟) وتم تنفيذ إستراتيجيتك الخاصة بوسائل التواصل الاجتماعي. هذا لم يعد يعمل. ماتت الإوزة الذهبية ، أو على الأقل مريضة في بعض الأجزاء. ركزت مقالة حديثة في International Business Times على النتائج الكارثية لخوارزميات Facebook الجديدة التي تحكم ما يراه المستخدمون في خلاصاتهم الإخبارية. على مدار العامين الماضيين ، انخفض مدى وصول Facebook العضوي من 16 إلى 2٪. Facebook وتراجع وصوله العضوي أفاد برنامج Social Media Examiner أن أكثر من 70 في المائة من الشركات في 104 صناعات شهدت انخفاضًا في مدى الوصول العضوي على Facebook بأكثر من 30 في المائة في العام الماضي. كيف يمكن أن يكون هذا؟ باختصار ، إنها فورة من النجاح. مواجز أخبار Facebook مسدودة بالكثير من المعلومات. تسعى تحديثات خوارزمية Facebook إلى إلغاء تسجيل خلاصات الأخبار المكتظة من خلال عرض المحتوى ذي الصلة فقط بالمستخدم وتصفية أي شيء يعتبر ترويجيًا بشكل مفرط (ما لم يرغب المروج في الدفع للترويج له). (للحصول على دراسة حالة أخرى لتأثير Facebook على مدى الوصول العضوي للشركة ، اقرأ منشورنا على Medium حول "كيف تناول Facebook جمهورنا العضوي من مصادر محلية لتناول العشاء.") حتى إذا كان المستخدمون يرغبون في رؤية كل شيء من صفحة معينة ، فلا توجد طريقة لهم للاشتراك فيها. الشركات التي تستخدم وسائل التواصل الاجتماعي لبناء علامتها التجارية ، أو الوصول إلى المجتمع ، أو مشاركة الأخبار المهمة يتم وضعها في فئة "ترويجي" و على هذا النحو ، فإنهم يفتقدون جزء كبير من جمهورهم. وصف Seth Ginsberg ، رئيس مؤسسة Global Healthy Living Foundation ، نموذج "الدفع مقابل اللعب" على Facebook بأنه "الطعم المطلق والتبديل". دفعت منظمته 30 ألف دولار كرسوم إعلانية على فيسبوك لبناء صفحتها. الآن ، هذا الاستثمار عديم الفائدة لأنه سيتعين عليهم دفع المزيد لزيادة التعرض لكل منشور.